Petit Bateau dévoile une publicité « 100 % IA »

À l’approche de Noël, Petit Bateau met en avant le doudou, qu’il décrit comme bien plus qu’un objet aux yeux d’un enfant : un compagnon, un confident, parfois même un meilleur ami. La marque dévoile « L’extraordinaire voyage de Doudou », un film imaginé et produit par l’agence Orès Collective.

Le film se déroule dans un Paris d’hiver où tout semble pouvoir devenir magique. Séparé accidentellement de son enfant, un doudou s’éveille et traverse la ville pour le retrouver. Les rues, les lumières, les passants, les vitrines et les décorations de Noël prennent une dimension immense et merveilleuse, parfois presque impressionnante. Paris devient ainsi le décor d’une petite odyssée à hauteur de doudou. Le plus petit des héros y accomplit un très grand voyage pour retrouver celui qu’il aime.

Pour Lucille Buffard, Lead Production de contenus SoMe chez Petit Bateau, le film est « une ode aux liens précieux qui accompagnent les premiers moments de l’enfance, mais aussi à nos doudous iconiques, ces compagnons fidèles que les familles peuvent retrouver facilement saisons après saisons ». Elle présente le film comme l’histoire d’un doudou « prêt à tout pour retrouver son petit propriétaire ».

Côté création, Léa Debretagne, Directrice de Création de l’agence Orès Collective, souligne les possibilités ouvertes par l’intelligence artificielle. « Un doudou qui traverse tout Paris, c’est un film qu’on n’aurait pas pu faire, ou en tout cas, pas à temps, en tournage ou en 3D. L’IA a déplacé la limite : elle n’est plus dans la technique, elle est dans ce qu’on ose imaginer. »

Une diffusion en TV connectée et sur les réseaux sociaux

Le film est diffusé en TV connectée pendant un mois, jusqu’à fin novembre. Il est accompagné sur Instagram et TikTok par un dispositif à la fois organique et payant.