YouTube Shopping : YouTube s’associe à Amazon
YouTube élargit son programme d’affiliation YouTube Shopping en s’associant au niveau mondial à Amazon. La plateforme intègre aussi trois enseignes du marché français, Cdiscount, Leroy Merlin et SharkNinja. Le dispositif est déployé auprès de l’ensemble des créateurs et partenaires éligibles, qui peuvent identifier et marquer directement des articles de ces distributeurs dans leurs contenus.
Un achat sans interrompre le visionnage
Selon le communiqué, ce programme vient structurer des pratiques déjà bien installées chez les utilisateurs de la plateforme. Ceux-ci consultent couramment des formats comme les hauls, les unboxings, les tutoriels pratiques ou les vidéos « Get Ready With Me » pour orienter leurs choix de consommation. Jusqu’à présent, la recherche manuelle des liens d’affiliation dans la description des vidéos générait des frictions dans le parcours d’achat.
Désormais, les spectateurs peuvent découvrir les articles recommandés directement à l’écran et finaliser leur commande sur le site du marchand sans interrompre le visionnage. Le marquage des produits est disponible sur l’ensemble des formats de la plateforme, qu’il s’agisse des vidéos longues, des formats courts Shorts ou des diffusions en direct.
Des millions de références et une offre française ciblée
Sur le plan du catalogue, cette alliance met à disposition des créateurs des millions de références. L’accord mondial conclu avec Amazon permet d’associer aux contenus vidéo des milliers de produits de son offre. Les trois acteurs français couvrent plusieurs secteurs de la distribution :
- Cdiscount pour les équipements high-tech et les offres généralistes
- Leroy Merlin pour les projets d’aménagement, de rénovation et de décoration
- SharkNinja France pour les appareils destinés à la maison et au soin personnel
Un canal d’acquisition pour les marques, une monétisation pour les créateurs
Pour les marques et les enseignes, ce partenariat constitue un canal d’acquisition direct, destiné à renforcer leur visibilité au moment de la décision d’achat. Pour les créateurs, le programme ouvre une source de monétisation supplémentaire, en valorisant leur rôle de prescripteurs auprès de leurs communautés.
Ce déploiement est présenté aux professionnels du secteur lors de la Paris Creator Week, les 4 et 5 novembre. Le programme comprend une table ronde intitulée « YouTube Shopping Unboxed: Creators Share Their Secrets », réunissant Travis Katz, Romain Cabrolier et la créatrice Melissa Metrano. Une conférence, « YouTube Shopping Playbook : les clés pour réussir », est animée par Manuel Roy et Khadim Sambe.
