Le porte-clés, un atout publicitaire de choix

Fonctionnel, esthétique, durable, le porte-clés possède toutes les qualités pour devenir un excellent support publicitaire. Ce petit accessoire a vu son utilisation se généraliser dans les années cinquante, en parallèle à la démocratisation des matières plastiques. Les entreprises commencèrent alors à personnaliser les porte-clés en fonction de leur logo ou mascotte. Les années soixante ont ainsi constitué l’âge d’or du porte-clés publicitaire, avec 65 000 modèles recensés en France durant cette période. Des passionnés commencèrent à les collectionner, entraînant même la publication de l’O.B.I, journal français dédié aux porte-clés, de 1966 à 1967. Aujourd’hui, la passion est retombée, mais le porte-clés demeure un support publicitaire privilégié.

Quels atouts le porte-clés publicitaire apporte aux entreprises ?

Parmi tous les objets publicitaires utilisés dans le cadre d’une stratégie de communication, le porte-clés dispose d’un avantage considérable : sa visibilité. Une étude menée en 2017 a démontré que 75 % des Français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire [source : 2FPCO]. Présent en permanence dans notre quotidien, le porte-clés est donc le support de communication idéal.

En parallèle à son avantage visuel, le porte-clés bénéficie d’une durée de vie supérieure à trois mois. Ce temps de conservation prolongé est d’autant plus profitable que le coût de production d’un porte-clés publicitaire reste faible. Facturé à 0,40 € HT la pièce, il figure parmi les objets publicitaires les moins onéreux. Il est donc particulièrement adapté aux petits budgets des indépendants et des PME.

Son faible coût n’impacte en rien les caractéristiques qualitatives liées à son processus de fabrication. Á une époque où les préoccupations écologiques et économiques demeurent majeures, de plus en plus d’entreprises optent pour une fabrication 100 % française et respectueuse des normes environnementales. On peut ainsi choisir des matières biodégradables (bois, bambou ou liège) ou des plastiques recyclés.

Quel modèle de porte-clés personnalisé choisir ?

Le porte-clés désigne d’abord l’anneau de métal le long duquel sont glissées les clés. C’est ce qu’on appelle le modèle classique. Á cette base viennent s’ajouter trois modèles complémentaires :

• Jeton à caddie : ce modèle allie le fonctionnel au promotionnel, puisque le porte-clés contenant le jeton peut être personnalisé avec les couleurs ou le logo de votre société
• Porte-clés en forme de logo : personnalisable à souhait, ce porte-clés peut prendre toutes les formes et toutes les tailles. Il peut représenter votre mascotte ou votre logo, et se distinguer par son originalité
• Porte-clés fonctionnel : ce modèle mixte associe l’esthétique à l’utile. Divers petits objets peuvent être reconvertis en porte-clés (décapsuleurs, miroirs, couteaux suisses, lampes de poche). Les porte-clés fonctionnels offrent moins d’options de personnalisation, mais leur aspect utilitaire séduit un grand nombre de prospects et fidélise ainsi facilement de nombreux clients

Quel que soit le modèle, il faut bien garder à l’esprit que le porte-clés est de taille modeste comparé à d’autres objets de communication. L’espace disponible y étant limité, il est donc déconseillé d’y faire figurer ses coordonnées (au risque qu’elles soient illisibles). Un porte-clés publicitaire portant les couleurs et le logo de votre société aura bien plus d’impact sur vos prospects.

Qu’accrochent vos clients à leur porte-clés ?

Boussole, porte-bonheur, briquet… De moins en moins de porte-clés publicitaires portent des clés ! Les évolutions de la vie moderne conduisent à réduire l’usage de clés, mais ce n’est pas pour autant que les porte-clés tombent dans l’oubli. Ils sont reconvertis au gré des envies et des besoins par les particuliers comme par les professionnels.

Ainsi, certains porte-clés publicitaires sont utilisés sur le lieu de travail de vos clients, qu’ils accrochent à leur carte professionnelle ou à leur clé USB. Les plus pragmatiques préfèrent les attacher à des objets utilitaires : flotteur, coupe-ongle, dictaphone numérique, aimant, etc. Certains y accrochent même leur outil d’auto-défense ! Les clients n’hésitent pas non plus à associer leur porte-clés publicitaire à des signes religieux ou des porte-bonheurs : patte de lapin, croix, étoile, khamsa…

Le porte-clés reste, encore aujourd’hui, omniprésent dans notre environnement. Il nous accompagne pendant notre activité professionnelle et notre vie personnelle. Utilitaires, décoratifs, spirituels, les objets accrochés aux porte-clés se déclinent à l’infini dans tous les aspects de notre vie quotidienne. C’est ce qui fait du porte-clés publicitaire un support de communication fiable : il demeure indémodable et flexible au gré des évolutions technologiques et sociales.