Sojasun et l’agence Marcel déploient l’opération « The Soy Bouncer »
Sojasun et l’agence Marcel ont lancé l’opération « The Soy Bouncer » à l’entrée de soirées techno parisiennes. Le dispositif vise à contrer les préjugés masculinistes sur l’alimentation végétale en transformant la consommation de soja en droit d’entrée symbolique et festif. Le message est simple : « Pas de shot de soja, pas de club ! »
Dans la sphère masculiniste, la consommation de soja est régulièrement associée au mythe d’une prétendue « féminisation » des hommes, idée à l’origine de l’insulte « soy boy » (homme soja). Des groupes masculinistes, souvent surnommés « Gormitis » ou « Mascus », monopolisent parfois l’espace festif. Face à eux, l’initiative entend réaffirmer les valeurs de la scène techno : l’inclusion, la mixité et le respect. La règle d’entrée s’affiche sans détour : « Un shot de soja pour passer la porte. »
La démarche s’inscrit dans la continuité de la campagne « Sojaman », diffusée en mai, qui répondait déjà par l’humour aux discours stéréotypés.
Une opération en caméra cachée relayée sur les réseaux sociaux
L’action a été filmée en associant une caméra cachée, intégrée aux lunettes connectées Meta portées par le physionomiste, et un micro-trottoir. La séquence est diffusée sur TikTok, Instagram et Facebook. Pour accompagner le dispositif, sept créateurs de contenu issus des univers de la musique techno, du sport et de la gastronomie, dont @avamind_, @cookinut et @medusa.exec, ont pris la parole sur les réseaux sociaux.
La marque s’appuie sur les caractéristiques de ses produits, fabriqués à base de soja français et sans lactose. Elle assume toutefois, selon le communiqué, un positionnement volontairement ciblé. « Car si les produits Sojasun sont végétaux, riches en protéines et faciles à digérer, ils ne semblent toujours pas faits pour tout le monde. Et c’est très bien comme ça. »
