EasyJet invite les coureurs à changer d’air
easyJet et l’agence Foolish ont lancé le Changez de piste Challenge, une activation destinée aux coureurs parisiens, proposée du 5 novembre au 2 décembre 2026. Le dispositif invite les runners à troquer leurs parcours habituels contre des itinéraires à Marrakech, tout en valorisant l’offre commerciale d’easyJet vers Marrakech au départ de Paris-CDG.
Depuis quelques années en France, le running s’est imposé comme une véritable tendance de fond, et Paris ne fait pas exception. Les passionnés se retrouvent pourtant souvent confrontés à la répétition de leurs parcours quotidiens. S’appuyant sur cette réalité, Foolish a conçu une activation contextuelle destinée à les inciter à renouveler leurs sorties sous le soleil.
Des lieux repérés grâce à Strava
Pour toucher ce public ciblé, l’agence s’est appuyée sur Strava afin de repérer les lieux de rassemblement incontournables des runners parisiens, à l’image des Quais de Seine ou du Parc des Buttes-Chaumont. C’est autour de ces zones stratégiques qu’easyJet et Foolish ont déployé l’expérience.
Lorsque les coureurs passent sur les segments ciblés, ils reçoivent une notification les invitant à « changer de piste ». Celle-ci renvoie vers la page du challenge, qui leur propose de troquer leur parcours habituel contre des itinéraires créés sur Strava à Marrakech. Ces parcours relient la Koutoubia à la place Jemaa el-Fna en passant par Bab Agnaou, pour découvrir la ville autrement.
Un « hack » pour donner envie de partir
Ce « hack » vise à surprendre les coureurs dans leurs habitudes et à leur donner envie de s’envoler vers la Ville Rouge, avec des vols proposés dès 49 €. Le détournement des outils de l’application est au cœur du dispositif.
« Avec cette opération, nous voulions intercepter les coureurs au moment exact où la routine s’installe. En détournant les codes et les outils de Strava, nous montrons de manière ludique que la meilleure façon de casser la monotonie d’un footing parisien, c’est de s’envoler pour Marrakech avec easyJet », commente Clémence Turpin, Marketing Manager France d’easyJet.
Le spot a été réalisé par le duo de réalisateurs Steven Kali et Sacha Andres, reconnus pour leurs créations associant prises de vues réelles et VFX. Il est produit par Kids.
