Google AI Overviews : une étude iProspect montre une chute des clics vers les sites
L’intelligence artificielle s’impose désormais comme un réflexe pour les internautes français. Selon l’étude « Future of Search : Édition Spéciale – AI Overviews », réalisée par iProspect et dentsu Insights, l’affichage de réponses synthétiques directes entraîne une baisse mesurable du trafic vers les sites tiers. Les règles du référencement évoluent en conséquence et poussent les entreprises à repenser leur présence en ligne.
Une adoption par toutes les générations
L’usage des fonctionnalités d’IA de Google ne se limite pas aux jeunes utilisateurs. L’étude relève de faibles écarts entre les catégories de population concernant la notoriété des AI Overviews, leur utilité perçue ou leur rôle dans les décisions d’achat. Le recul des clics touche l’ensemble des cibles, avec une baisse de 44 % chez les 18-34 ans et de 35 % chez les 65 ans et plus.
Chez les seniors, l’adoption est déjà marquée : 84 % des 65 ans et plus connaissent l’IA de Google et près d’un sur deux la juge utile.
Les 18-34 ans, une génération « AI-first » et vigilante
Les 18-34 ans constituent la tranche d’âge la plus engagée. Parmi eux, 87 % des sondés trouvent les AI Overviews utiles, contre 71 % pour la moyenne globale. Près de deux jeunes sur trois les consultent fréquemment ou systématiquement lors de leurs requêtes.
Ils se distinguent également par une vérification plus active de l’information, en consultant régulièrement les sources affichées sous les réponses.
Du classement à la citation, le nouvel enjeu des marques
L’apparition des synthèses IA ne marque pas nécessairement la fin du parcours de recherche. Près d’un Français sur trois (33 %) consulte souvent ou systématiquement les sources citées dans un Aperçu IA, et 18 % des internautes cliquent davantage qu’auparavant pour contrôler l’information. L’e-commerce est directement concerné, puisqu’un Français sur trois utilise l’IA de Google pour des requêtes d’achat.
Frédérique Goubert, Head of One Search chez iProspect, résume ce changement : « Nous sommes passés d’une logique de classement à une logique de citation. Ce n’est pas une évolution de niche portée par les plus jeunes : c’est l’ensemble des Français qui a intégré l’IA dans sa manière de chercher. Pour les marques, la question n’est plus de savoir si elles doivent s’adapter, mais à quelle vitesse. » La visibilité numérique se déplace ainsi vers la réponse générée et les sources sélectionnées par l’algorithme.
L’étude ad hoc « Google AI » a été réalisée en ligne par dentsu Insights en septembre 2026, auprès d’un échantillon représentatif de 1 001 individus âgés de 18 ans et plus. Les enseignements complets et les recommandations destinées aux annonceurs feront l’objet d’un webinaire organisé par iProspect le 30 novembre 2026.
