Automobile : Tesla dégringole, Toyota reste première et Ferrari bondit, tandis que les marques perdent de la valeur
Dans le classement annuel des 100 marques les plus valorisées au monde publié par le cabinet Interbrand, l’industrie automobile connaît une année difficile. Les marques de constructeurs perdent près de 57 milliards de dollars de valeur cumulée en un an, tandis que Toyota conserve la première place du secteur. Le classement mesure la valeur du nom de chaque marque, en tenant compte notamment de sa réputation, de sa solidité et de sa capacité à séduire les clients.
En tête des constructeurs, Toyota est estimé à 59,5 milliards de dollars, devant Mercedes-Benz (40,8 milliards), BMW (38,4 milliards), Hyundai (25 milliards) et Honda (19,4 milliards). Ces montants restent élevés, mais ils masquent des reculs marqués. Toyota a perdu 20 % de sa valeur en un an, Mercedes-Benz près de 19 % et BMW 18 %.
Le secteur automobile dépassé par le divertissement
L’automobile occupait jusqu’ici la deuxième place des secteurs les plus valorisés. Elle se fait désormais dépasser par le divertissement, avec des marques comme YouTube, Disney ou Netflix, alors que les géants de la technologie continuent de dominer le classement mondial.
Les marques allemandes figurent parmi les plus touchées. Volkswagen recule de 23 %, Audi de 19,5 % et Porsche de 17,5 %. Le cas de Tesla est le plus marquant : sa valeur de marque s’effondre de 37,8 % en un an, après une baisse de 35 % en 2025. Le constructeur est passé de la 12e à la 50e place mondiale en seulement deux ans.
Quelques hausses à contre-courant
Dans ce contexte, quelques marques progressent. Hyundai gagne 1,6 % et se classe au quatrième rang des marques automobiles, tandis que sa marque sœur Kia progresse de 2,7 %. Le constructeur chinois BYD poursuit également sa hausse, avec une progression de 4,5 %.
La plus forte performance revient toutefois à Ferrari. Sa valeur de marque bondit de 14,7 % pour atteindre 17,7 milliards de dollars. Le constructeur italien produit beaucoup moins de voitures que ses concurrents, mais son nom, selon le classement, conserve un prestige intact.
