Brosse à dents made in France : comment la Brosserie Française veut relancer la production tricolore
À Beauvais, dans l’Oise, la Brosserie Française veut relancer la brosse à dents « made in France ». Après avoir lancé il y a deux ans un produit « Top Prix » à 0,99 euro, l’entreprise a dépassé les 2,5 millions d’exemplaires vendus depuis 2024.
Fondée en 1845, la Brosserie Française vendait auparavant 70 000 brosses à dents par an. Elle table désormais sur un rythme annuel de 1,7 million et vise 7 millions par an en grande distribution d’ici 2032.
Dans un communiqué publié le mardi 3 novembre, l’entreprise s’est félicitée : « L’entreprise démontre qu’une production française peut rivaliser avec les références importées sur un marché où le prix demeure un critère déterminant ».
Le constat dressé par son directeur général, Olivier Remoissonnet, reste toutefois sévère pour la production nationale. « 96 % des brosses à dents qui sont consommées en France sont fabriquées ailleurs », indique-t-il à La Tribune. Sur 200 millions de brosses à dents produites par an, la société en fabrique au total 8 millions.
« Massifier les volumes »
Certaines viennent d’Europe, mais l’immense majorité provient des deux plus gros producteurs mondiaux, la Chine et l’Inde. Selon le dirigeant, cette situation résulte « d’un modèle de mondialisation où les pays de main-d’œuvre à bas coûts prennent possession des objets du quotidien ».
Pour concurrencer ces pays, « il n’y a pas cinquante solutions : il faut massifier les volumes ». Olivier Remoissonnet souligne que « de grands volumes nous permettent de contracter nos prix sur les approvisionnements ».
Il évoque également l’optimisation de l’outil de production, « en lançant des fabrications plus grandes qui vont être plus économiques ». Il cite enfin l’envoi de camions complets vers les réseaux de distribution, qui permet « là aussi d’optimiser nos coûts de transport ».
