Positive nomme Laurent Davesne à la tête de sa direction marketing et produit
Positive confie à Laurent Davesne la direction marketing et produit du groupe. Dans ses nouvelles fonctions, il doit rapprocher les enjeux marketing et produit, avec pour objectif de faire des solutions marketing souveraines un axe de développement auprès des PME.
Ce rapprochement doit faire évoluer le portefeuille de solutions du groupe, qui s’est étoffé à la faveur d’une dizaine d’acquisitions en deux ans. Il comprend notamment Positive User, Positive Surfer, Positive Iconosquare et Positive Signitic. L’éditeur met en avant une approche « AI first », qui consiste à confier à l’intelligence artificielle certaines tâches répétitives, comme la constitution d’audiences, la préparation des messages ou l’ajustement des envois en fonction des réactions. Les équipes marketing conservent la maîtrise de la stratégie et des décisions.
« L’IA est en train de réinventer le marketing, et elle va donner aux PME des capacités jusqu’ici réservées aux grands groupes. Chez Positive, notre ambition est claire : bâtir une suite européenne, souveraine et augmentée par l’IA, rivalisant avec les leaders américains », déclare Laurent Davesne.
De Signitic à la direction marketing et produit
Le parcours de Laurent Davesne commence dans l’opérationnel. Après avoir été livreur de pizza, puis auto-entrepreneur dans la livraison à domicile, il devient à 22 ans manager d’une boulangerie, où il encadre une équipe de trente personnes. Son virage vers la technologie s’amorce en 2019, lorsqu’il rejoint le cabinet Shift Consulting. Lors d’une mission de refonte d’identité visuelle, il repère un besoin encore peu couvert sur le marché : l’automatisation des signatures d’e-mails professionnels. Il développe alors Signitic sur le modèle de l’intrapreneuriat.
En 2023, le groupe Positive, ex-Sarbacane, qui avait levé 110 millions d’euros pour accélérer sa croissance externe, fait l’acquisition de Signitic. Laurent Davesne en prend alors la direction. La filiale génère désormais 10 millions d’euros de chiffre d’affaires. Aux côtés de la direction du groupe, il pilote ensuite deux acquisitions de concurrents, avant sa nomination au poste de directeur marketing et produit de Positive.
