Retail media : Vusion finalise le rachat d’In-Store Media
Vusion a annoncé le 29 octobre la finalisation de l’acquisition d’In-Store Media (ISM), spécialiste espagnol du retail media. Trois mois après l’accord signé le 27 juillet, toutes les conditions suspensives ont été levées et les autorisations réglementaires obtenues. Pour financer ce rachat, l’entreprise a souscrit un crédit-relais de 200 millions d’euros.
Selon le communiqué, ce crédit a une durée initiale de douze mois, assortie de deux options de prolongation de six mois chacune.
Digitaliser un canal publicitaire au potentiel inexploité
Malgré une fréquentation élevée et la proximité directe du passage en caisse, les points de vente physiques ne captent que moins de 3 % des investissements globaux en retail media. Le rapprochement entre Vusion et In-Store Media vise à surmonter les obstacles technologiques et analytiques pour structurer ce marché.
L’association des technologies de magasin connecté et de l’expertise publicitaire en point de vente doit permettre d’analyser l’audience des magasins, d’activer des contenus ciblés et d’évaluer l’impact direct des campagnes sur les ventes réelles. Cette mesure précise de la performance doit, selon les deux groupes, inciter les marques à accroître leurs budgets publicitaires en magasin, tout en procurant de nouvelles recettes aux distributeurs.
Thierry Gadou, président-directeur général de Vusion, souligne : « Nous partageons la même vision : les magasins physiques seront le prochain grand média digital. Ensemble, nous disposons désormais d’une opportunité exceptionnelle de concrétiser cette vision, en associant notre plateforme de pointe à l’expertise d’ISM dans le retail media, afin de créer de la valeur durable pour les enseignes, les marques et les consommateurs. »
Un réseau de plus de 90 distributeurs et 1 600 marques
Créée en 1998, la société In-Store Media apporte à l’ensemble son réseau de plus de 90 distributeurs et 1 600 marques partenaires. Présente dans neuf pays (Espagne, France, Portugal, Italie, Pologne, Mexique, Argentine, Chili et Philippines), l’entreprise gère la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires dans divers formats de distribution, des supermarchés et hypermarchés aux grands magasins et centres commerciaux.
Pour Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media, ce rachat doit permettre d’accélérer le déploiement des solutions. Il met en avant des partenariats étroits avec les enseignes et les marques, ainsi qu’une compréhension approfondie du fonctionnement du retail media en magasin : « Nous nous réjouissons de pouvoir nous appuyer sur ces fondations aux côtés de Vusion pour accélérer notre digitalisation et élargir le champ de ce que nous pouvons accomplir ensemble. »
Les détails opérationnels de l’intégration d’In-Store Media, ainsi que la feuille de route à moyen terme, seront présentés lors du Capital Markets Day de Vusion, prévu le 18 novembre à Paris.
