Renova déploie un hologramme 3D chez Westfield
Renova a déployé une campagne d’affichage holographique dans les centres Westfield de Paris-La Défense et de Lyon. Le dispositif repose sur une technologie de nouvelle génération qui crée une illusion d’optique visible à l’œil nu, sans lunettes, sans casque et sans application à télécharger.
Dans l’animation, un personnage observe son environnement à travers un rouleau de papier toilette avant de le lancer vers le public. L’objet semble ainsi franchir les limites de l’écran.
Un ciblage au cœur des flux de circulation
Le choix de ces emplacements répond à la volonté de toucher une audience la plus large possible. Les deux sites cumulent plus de 1,25 million de passages par semaine. Westfield Les 4 Temps comptabilise environ 642 000 visites hebdomadaires, soit 33,4 millions par an, tandis que La Part-Dieu en enregistre près de 612 000, soit 31,8 millions par an.
Investir les lieux de passage et valoriser le recyclage
La mise en scène vise à interpeller le public dans des « non-lieux », ces espaces de passage ou du quotidien avec lesquels les individus n’entretiennent généralement aucun lien identitaire ou émotionnel particulier. L’animation met en avant la gamme Renova TextilPapier, une innovation brevetée qui incorpore des fibres de vêtements usagés, comme des jeans ou des tee-shirts.
L’initiative prolonge une stratégie de communication décalée, déjà menée en 2024 à Paris, Londres et New York. Ces campagnes associaient affichage numérique (DOOH) et illusions visuelles (FOOH). Cette action s’inscrit dans la volonté de l’entreprise, implantée au Portugal et en France, à Saint-Yorre, de gagner de nouveaux territoires d’expression.
